Más de 25 estrategas de 10 países se reunirán en Bogotá para analizar el impacto de la inteligencia artificial, la neurocomunicación, los datos y la identidad en las campañas que definirán el poder político en América Latina.
BOGOTÁ, Colombia. — La disputa por el poder político en América Latina comienza a librarse cada vez más en un terreno que va más allá de los mítines, los discursos y la propaganda tradicional: la mente del elector.
Ese será uno de los principales ejes de la cuarta edición del Congreso Nacional de Marketing Político (CNMP), que reunirá este viernes y sábado en Bogotá a más de 25 estrategas y consultores de 10 países para analizar las nuevas herramientas con las que se construyen campañas, candidatos y decisiones electorales.
El encuentro, organizado por la Asociación Nacional de Consultores Políticos (Ascopol), tendrá como escenario el Teatro México de la Universidad Central y abordará fenómenos que están modificando la comunicación política regional, entre ellos la inteligencia artificial, el big data, la automatización, las nuevas narrativas digitales, la neurocomunicación y la movilización ciudadana.
La transformación tecnológica llega acompañada de un cambio en la forma de entender al votante. Las campañas ya no solo buscan transmitir propuestas, sino identificar emociones, percepciones, identidades y patrones de comportamiento capaces de determinar una decisión en las urnas.
En ese contexto, el congreso contará con la participación de reconocidos estrategas internacionales, entre ellos el español Antonio Sola y los argentinos Ángel Beccassino y Carlos Fara.
La agenda también pondrá la mirada sobre el escenario político colombiano y las posibles repercusiones de las nuevas dinámicas nacionales en las campañas regionales y departamentales del próximo año.
El voto comienza antes de llegar a las urnas
Uno de los puntos centrales del encuentro será la conferencia “Arquetipo e Identidad del Votante: lo que ocurre en la mente del elector antes de decidir su voto”, del investigador y consultor Leonardo Gil.
Gil, fundador de Bitácora Political Consulting, presentará además su libro La ingeniería de la identidad del votante: cómo se gana en la mente del elector, en el que desarrolla un modelo basado en cinco elementos: identidad, arquetipos, significado, interpretación y decisión.
Su tesis parte de una premisa que resume el nuevo campo de batalla electoral: “El voto no es solo una decisión. Es una expresión de identidad”.
El investigador mantiene además vínculos profesionales con República Dominicana, donde ha capacitado equipos políticos, impartido docencia universitaria y colaborado como articulista en medios de comunicación.
La presencia de especialistas de distintos países convierte al CNMP en un espacio de intercambio sobre una industria política que enfrenta un escenario cada vez más sofisticado, marcado por la tecnología, la fragmentación de las audiencias y la necesidad de comprender con mayor precisión qué mueve al elector.
La Fundación Universitaria Los Libertadores participará como aliado académico y ofrecerá a los asistentes certificados un descuento especial para la matrícula de un diplomado.
Las inscripciones permanecen abiertas a través de los canales oficiales del congreso.
