La plataforma celebra 15 años en la región, donde comenzó su expansión internacional en 2011 y ha encontrado un público cada vez más interesado tanto en producciones locales como en contenidos de otros países.
Ciudad de México.– América Latina se ha consolidado como uno de los mercados más importantes para Netflix a nivel internacional, según destacó Francisco Ramos, vicepresidente de Contenidos de Netflix para América Latina, al conmemorar los 15 años de operaciones de la plataforma en la región.
Ramos resaltó que Latinoamérica fue el primer destino de expansión internacional de Netflix, cuando la compañía comenzó a ofrecer sus servicios en la región en 2011, y aseguró que desde entonces el crecimiento ha sido constante.
“América Latina significa el primer sitio de expansión internacional, hace 15 años. El crecimiento ha sido constante”, afirmó Ramos durante una entrevista en la sede de Netflix en Ciudad de México.
Un público cada vez más exigente
Para el ejecutivo, una de las principales características del mercado latinoamericano es la sofisticación de sus audiencias.
Los espectadores de la región no se limitan a consumir producciones de sus propios países, sino que también muestran interés por contenidos provenientes de diferentes partes del mundo.
Esta diversidad en los hábitos de consumo habría permitido a Netflix identificar una oportunidad estratégica: desarrollar producciones locales capaces de conectar con las audiencias de sus respectivos países y, al mismo tiempo, viajar hacia otros mercados.
Ramos explicó que los patrones de consumo observados en América Latina ayudaron a la compañía a comprender que el contenido local sería determinante dentro de su propuesta de valor.
Del contenido estadounidense a las historias latinoamericanas
Uno de los cambios más importantes registrados durante estos 15 años ha sido la creciente capacidad de las producciones latinoamericanas para alcanzar audiencias internacionales.
Ramos recordó que “Club de Cuervos”, estrenada en 2015 en México, fue la primera serie de Netflix en un idioma distinto del inglés.
La producción representó un punto de inflexión para la plataforma, al demostrar que las historias locales podían convertirse en contenidos con potencial para trascender las fronteras de su país de origen.
Desde entonces, Netflix ha incrementado su apuesta por historias provenientes de América Latina y ha producido títulos que han alcanzado reconocimiento internacional.
“Cien años de soledad”, una apuesta por la literatura regional
Entre los proyectos que reflejan esta estrategia se encuentra la adaptación de “Cien años de soledad”, basada en la obra del escritor colombiano Gabriel García Márquez.
La producción fue concebida como uno de los proyectos audiovisuales más ambiciosos desarrollados en Latinoamérica y contó con el respaldo de la familia del Nobel colombiano. Netflix confirmó que la adaptación fue filmada completamente en Colombia y en español.
También forman parte de esta apuesta producciones basadas en obras literarias latinoamericanas, como “Pedro Páramo”, del escritor mexicano Juan Rulfo.
Estas adaptaciones representan, según la visión planteada por Ramos, una oportunidad para demostrar que las historias de la región pueden competir en calidad, alcance y producción con contenidos desarrollados en otros mercados.
El talento latinoamericano como protagonista
Ramos también cuestionó la percepción de que América Latina está limitada a determinados formatos televisivos.
El ejecutivo sostuvo que existe talento suficiente en la región para desarrollar producciones de alcance global y puso como ejemplos títulos como “El Eternauta” y “Senna”.
La estrategia de Netflix busca, en ese sentido, aprovechar la creatividad de guionistas, actores, directores y técnicos latinoamericanos para desarrollar historias que tengan identidad local, pero que puedan conectar con espectadores internacionales.
“Hay que dejar de lado ese tufo de que los latinoamericanos solo saben hacer telenovelas”, expresó Ramos, al defender el potencial de la industria audiovisual regional.
México, uno de los principales centros de producción
Dentro de América Latina, México ocupa un lugar especialmente importante para Netflix.
La plataforma ha producido o coproducido más de 200 títulos en México entre 2016 y 2025 y durante ese período realizó inversiones superiores a 50,000 millones de pesos mexicanos, equivalentes a más de US$2,700 millones.
La compañía también ha ampliado sus oficinas en el país y ha desarrollado producciones en distintas regiones.
De acuerdo con Ramos, los proyectos de Netflix se han filmado en más de 100 ciudades y localidades mexicanas, con aproximadamente la mitad de las locaciones utilizadas fuera de Ciudad de México.
Entre ellas figuran Guadalajara, Puerto Escondido, San Miguel de Allende, Hermosillo y Tijuana.
La industria audiovisual como herramienta de desarrollo
Más allá del entretenimiento, Ramos considera que el crecimiento de la producción audiovisual puede tener un impacto importante sobre las economías nacionales.
Las filmaciones generan empleos para actores, técnicos, productores, diseñadores, profesionales de la industria cinematográfica y numerosos proveedores vinculados a cada producción.
Pero el ejecutivo también destaca un impacto menos visible: la capacidad de las producciones audiovisuales para contribuir a la construcción de una identidad y una imagen internacional de los países.
En ese sentido, considera que las industrias culturales pueden ayudar a construir una “marca país”, además de generar espacios para que las sociedades latinoamericanas proyecten su cultura y sus historias hacia el exterior.
15 años después, una apuesta que continúa
Quince años después de su llegada a América Latina, Netflix considera que la región continúa teniendo un enorme potencial para la creación de contenidos.
La plataforma ha pasado de distribuir principalmente producciones internacionales a desarrollar una estrategia en la que las historias latinoamericanas ocupan un lugar cada vez más importante.
El fenómeno refleja además un cambio en la industria audiovisual: las producciones ya no necesitan proceder de Hollywood para alcanzar grandes audiencias internacionales.
Para Netflix, el desafío ahora consiste en continuar identificando historias, talentos y proyectos capaces de representar la diversidad cultural latinoamericana y, al mismo tiempo, conquistar espectadores en diferentes partes del mundo.
Con una audiencia cada vez más acostumbrada a consumir contenidos de distintos países y una industria audiovisual regional en expansión, América Latina se perfila como un territorio estratégico para el futuro de la plataforma.
